新增长点:点亮夜间经济

日期:2020-01-10


夜间经济源自20世纪70年代英国为改善城市中心区的空巢现象而提出的一个经济学名词,主要包括夜景观光、街区夜游、景区夜游、夜市/夜宵、夜间演艺、夜间节事、夜间文化场所休闲活动等内容。中国旅游研究院发布的《2019中国夜间经济发展报告》显示,我国夜间经济的市场规模正持续扩大,门票经济持续弱化,夜间餐饮仍占主导,文化休闲则为需求蓝海。

如何点亮夜间经济,释放消费潜力呢?

当前我国城市夜间经济进入初始发展阶段,原本单调寂寥的夜晚正在变得丰富浓烈,需求催生下的夜间经济变成了无法忽视的时髦词汇。大数据对重点城市游客消费轨迹的数据监测显示,从重庆洪崖洞、成都宽窄巷子等夜间网红打卡地,到广州小蛮腰、北京奥运塔、上海黄浦江岸的灯光秀,从稳步上升的夜场电影上座率,到受到高端游客欢迎的天坛夜宴、长城夜宴项目,不同年龄、文化背景和消费层次的居民和游客对夜间文化活动和旅游活动的需求正日渐增长。与此同时,   青年人群生活方式的变化让他们成为夜间消费的主力军。有数据显示,“80后”“90后”在夜间旅游消费中的占比分别达到40.0%、19.8%。

夜间经济不仅仅是夜市。夜间经济的蓬勃发展之势,离不开政策的扶持引导。2019年8月份,国办发布《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》,提出发展假日和夜间经济,鼓励有条件的旅游景区在保证安全、避免扰民的情况下开展夜间游览服务,丰富夜间文化演出市场,优化文化和旅游场所的夜间餐饮、购物、演艺等服务,鼓励建设24小时书店。北京、上海、广州、天津、重庆等城市相继出台了促进夜间经济发展的相关政策。北京市印发的《北京市关于进一步繁荣夜间经济促进消费增长的措施》,推出了13项具体举措。成都通过大力发展夜间便利店服务、健全夜间交通服务保障等夯实夜间经济的发展基础。发展夜间经济,不能只有政府这只“看得见的手”,还要让市场这只“看不见的手”在夜间经济的资源配置中发挥主导作用。随着消费需求的累积和市场存量的增长,人们对夜间活动内容的需求将会进一步个性化,这就需要九洲体育app,九州博彩的市场主体加大内容创造的维度和产品创新的力度。夜间经济还要有九洲体育app,九州博彩新的体验,要注入科技、文化等元素,如果仅仅是简单白天营业时间的延长,对消费者是没有吸引力的。夜间经济的发展一定要重内容、重体验,特别是通过文化与旅游的融合、文化与科技的融合,引导支持国内外企业打造主题鲜明、品质较高的夜间文化休闲、体验活动。

《2019中国夜间经济发展报告》提出,夜间经济应发展“老三样、新三样、再三样”。“老三样”指夜市、演出和景区,“新三样”包括节事、场馆和街区,夜间节事活动可以成为文化新载体、城市新名片,文化场馆是城市新风景线,街区是高频消费区、新晋网红地。夜间经济的“再三样”,是指书店、古镇和乡村。书店九洲体育app,九州博彩承载的是一个城市夜间休闲的功能,而古镇和乡村是未来夜游的新去处。因此,各地更应赢造良好的消费环境,满足多层次的消费需求。调查显示,2019年密室消费体验在北京、上海、成都、深圳这些城市发展得比较好,已经成为看电影、唱卡拉OK之外的又一新消费热点。可见,夜间经济消费新模式是促进夜间经济释放消费的最大动力。